Étude de cas : collection Oscar Niemeyer

Kapsuli Plusest née pour combler un manque sur le marché brésilien de la mode grande taille : il manquait une marque forte, haut de gamme, capable d'allier sophistication et véritable contenu de mode — pas seulement des vêtements, mais un point de vue.

Pour la première collection (Printemps/Été 2019), l'équipe de design a présenté un concept lié au célèbre architecte brésilien Oscar Niemeyer : chaque pièce portait le nom d'une de ses œuvres et s'en inspirait dans ses lignes, ses volumes et ses couleurs. Une collection aussi novatrice exigeait une présentation et un positionnement tout aussi marquants. C'est de ce croisement entre étude marketing et travail de brandingqu'est née l'idée de cet éditorial.

J'ai porté le projet de bout en bout : direction artistique, concept et storytelling, choix des références, croquis, stylisme et coordination des shootings. Le résultat : un éditorial créatif à fort impact, où chaque pièce est portée devant l'œuvre de Niemeyer qui l'a inspirée, à Belo Horizonte.

« Une collection qui se porte comme on visite un monument : chaque pièce raconte une œuvre. »